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全球化背景下中国家纺品牌的成长模式研究

来源:56doc.com  资料编号:5D113151026  文件类型:  资料等级: %D7%CA%C1%CF%B1%E0%BA%C5%A3%BA5D113151026
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资料介绍

全球化背景下中国家纺品牌的成长模式研究(包含选题审批表,开题报告,毕业论文10900字)
     摘要:纺织业作为我国出口创汇大户,其中的家纺品牌功不可没。在加入WTO后,我国家纺面临着机遇和挑战。本文从区域性品牌、全国性品牌、国际性品牌三个阶段,总结中国及世界主要家纺品牌的成长模式,分析中国家纺品牌成长存在的问题及原因,进而提出适合我国家纺品牌国际化成长的对策。
    关键词:家纺品牌;现状;问题;对策;
     Abstract: Textile industry is the principal industry of China which has a time-honored history, meanwhile, it is one of the biggest contributors to foreign exchange generation. And home textile makes phenomenal progress over the years. China’s WTO accession brings a brand-new opportunity for development, at the same time, it poses a severe challenge to domestic textile industry. An analysis is made from three different perspectives: local brand period; national brand period; international period. In the end of paper, a conclusion about development patterns is drawed. The author analyzes existing problems and offers some solutions.

【56doc.com】


Key Words: Home Textile Brand;Present situation;Problem;Countermeasure.
目  录
摘要…………………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………………1
一、绪论………………………………………………………………………………………1
    (一)选题的背景及意义………………………………………………………………1

内容来自www.56doC.com


(二)国内外研究动态…………………………………………………………………2
    1国外研究动态……………………………………………………………………2
    2国内研究动态……………………………………………………………………2
(三)研究思路和框架…………………………………………………………………2
(四)相关概念界定……………………………………………………………………2
版权所有www.56DoC.COM 咨询QQ:869918441

二、中国及世界主要家纺品牌的成长模式…………………………………………………2
    (一)罗莱家纺的品牌成长模式………………………………………………………3
        1区域性品牌阶段…………………………………………………………………4
        2全国性品牌阶段…………………………………………………………………4
3向国际性品牌发展………………………………………………………………5 内容来自www.56doC.com
    (二)意大利家纺TRUSSARDI的品牌成长模式………………………………………5
        1区域性品牌阶段…………………………………………………………………5
        2全国性品牌阶段…………………………………………………………………6
        3国际性品牌阶段…………………………………………………………………6
   三、中国家纺品牌成长模式存在的问题及原因………………………………………7
内容来自WWW.56doC.COM

(一)传统的消费习惯制约行业市场,导致品牌意识缺乏…………………………7
  (二)创新能力不强,无法满足日益增长的市场需求………………………………7
  (三)企业规模不大,品牌国际竞争力不强…………………………………………7    
  (四)品牌同质化现象严重,恶性竞争激烈…………………………………………8
    (五)资讯薄弱,品牌建设尚未与国际完全接轨……………………………………8
    (六)生产技术装备落后,品牌设计人员匮乏………………………………………9
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四、我国家纺品牌国际化的对策……………………………………………………………9
    (一)以市场为导向,优化产业升级…………………………………………………9
(二)提高企业自主创新能力,适应市场需求………………………………………9
(三)扩大品牌影响,增强国际竞争力……………………………………………10
(四)建立家纺行业有序竞争环境…………………………………………………10
(五)发挥信息导向作用,加强国内外市场联系…………………………………11
【56doc.com】

(六)大力推广CAD在家纺产品创新开发中的应用………………………………11
五、结束语…………………………………………………………………………………11
参考文献……………………………………………………………………………………12
致谢…………………………………………………………………………………………12
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