中国服装企业品牌国际化策略研究

中国服装企业品牌国际化策略研究(16000字)
摘  要：随着全球经济一体化的快速发展，我国的服装业正面临着新的机遇和挑战，依靠传统的的OEM（original equipment manufacture，原始设备制造）即厂商按品牌拥有者的委托合同进行产品开发和制造，用品牌拥有者的商标，由品牌拥有者销售或经营的合作经营生产的模式，再难在竞争激烈的开放化国际市场上长远发展下去，因此我们必须有国际化的自主品牌，如何在经济一体化下实现自主品牌国际化，显得尤为重要。本文将结合目前我国的服装出口政策及国际贸易形势，分析我国服装品牌目前发展中存在的问题，旨在研究出一条能实现服装由中国制造向中国创造跨越的途径。
关键词：中国；服装品牌；国际化；策略

Research On The Strategies For Internationalization Of Chinese Clothing Brand
Abstract: With the rapid development of global economic integration, China's garment industry is facing new opportunities and challenges, relying on the OEM model of traditional, hard to open in the highly competitive long-term development of the international market continue, we must have international Of the own brand, how to achieve economic integration, international brands, it is particularly important. This paper will combine the current policy of China's garment export and international trade situation, the analysis of the clothing brand's development problems, to work out to achieve a clothing manufacturing to China by the Chinese to create a concrete way across.
Key words: China; Clothing brand; Internationalization; Strategies

目    录
摘要…………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………1
一、绪论……………………………………………………………………………1
（一）选题的背景及意义……………………………………………………………2
（二）国内外研究现状………………………………………………………………2
1、对品牌国际化的界定………………………………………………………2
2、对品牌国际化实践的研究…………………………………………………2
3、中国服装企业品牌国际化的动因分析……………………………………3
4、中国服装企业品牌发展中存在的问题……………………………………3
5、中国服装企业品牌国际化的优劣势分析…………………………………4
（三）评述与研究思路………………………………………………………………4
二、中国服装企业品牌国际化的动因分析………………………………………5
（一）国际服装市场竞争环境日益激烈……………………………………………5
（二）企业自身发展需要……………………………………………………………6
（三）国家政策导向使然……………………………………………………………6
三、中国服装品牌国际化目前存在的问题………………………………………………7
（一）服装品牌的寿命比较短………………………………………………………7
（二）服装品牌多处于低端，缺乏国际美誉度………………………………………8
（三）我国服装品牌缺少文化内涵…………………………………………………9
（四）品牌定位不明显，差异化模糊，市场细分不到位……………………………9
四、中国服装企业品牌国际化的机遇……………………………………………………10
（一）国家综合国力的提升是服装企业品牌国际化的石…………………………10
（二）国家政策支持是服装企业品牌国际化的有力保障………………………10
（三）金融危机的爆发为中国服装企业品牌国际化提供了有利契机…………11
五、推进中国服装企业品牌国际化的策略………………………………………11
（一）服装企业应根据实际情况选择适宜的国际化策略………………………11
（二）加强品牌定位………………………………………………………………12
（三）丰富品牌的文化内涵，提高产品附加值…………………………………12
（四）实施以创新为龙头的品牌提升战略………………………………………13
（五）提高产品生产质量…………………………………………………………13
（六）建立品牌支持系统…………………………………………………………14
六、结束语……………………………………………………………………………14
参考文献………………………………………………………………………………14
致谢………………………………………………………………………………………16