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某化妆品公司的市场营销分析

来源:  资料编号:5D188661218  文件类型:  资料等级: %D7%CA%C1%CF%B1%E0%BA%C5%A3%BA5D188661218
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资料介绍

某化妆品公司的市场营销分析(论文7000字)
[内容摘要] 本文首先对中国化妆品市场营销状况和爱茉莉太平洋公司的情况作了一个介绍,然后对悦诗风吟在中国所面临的行业环境与竞争结构进行了简要描述。其次通过资料收集与实地考察的办法结合营销策略的理论知识对悦诗风吟在中国市场的营销市场与品牌策略作了简单介绍与分析,从而提出一套较为适合悦诗风吟化妆品品牌进行制度创新和改进经营管理状况的对策措施。论文重点在于结合悦诗风吟化妆品品牌在中国的销售的案例分析,研究悦诗风吟品牌在经营管理体制中存在的缺陷,针对这些缺陷提出具体的改进措施,以便其适应市场、社会的发展和需求。 

[关键词]悦诗风吟 市场营销 化妆品市场现状

目录
一、引言    4
二、悦诗风吟公司的市场营销环境    4
(一)行业环境分析    4
1、化妆品的定义与分类    4
2、国内化妆品的现状与发展趋势分析    4
3、国内化妆品行业驱动因素分析    4
4、化妆品行业关键成功因素分析    5

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(二)行业竞争结构分析    6
三、悦诗风吟品牌营销策略分析    6
(一)悦诗风吟市场定位    6
(二)悦诗风吟品牌策略    6
(三)悦诗风吟的营销组合策略    7
1、产品策略    7
2、定价策略    7
3、渠道策略    7
4、促销策略    8
四、悦诗风吟的营销策略存在的问题    8
(一)专营店数量少    8
(二)产品缺乏个性    9
(三)缺少市场调查    9
(四)营销团队乏力    9
五、悦诗风吟营销策略的改进建议    9
(一)做好市场调研    9
(二)巩固团队合作    9
(三)明确品牌内涵    10
(四)优化品牌差异    10
结 论    10
参考文献    11

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