浅析“双微营销”中的隐性广告问题及监管对策

浅析“双微营销”中的隐性广告问题及监管对策(论文22000字)
摘要：伴随着传统互联网的普及、移动互联网的快速发展，受众获取信息的渠道日益多元化、便捷化。以微博、微信为代表的微信息传播成为快节奏时代人们接触信息的主要方式。对企业而言，双微平台为其接触消费者提供了新的营销契机，而借助双微平台开展隐性广告营销成为很多企业的重要营销举措。经过几年的摸索，企业借助微博微信平台已经开发出式五花八门的隐性广告形式。这些隐性广告具有双刃剑效应，用得好，可以为企业创造好的营销效益，用得不好，则可能带来一些列负面效益。本文在分析双微隐性广告形式的基础上，总结了隐性广告给双微营销带来的一系列问题，剖析了问题成因，并结合目前我国现行法律法规监管漏洞提出了一系列合理化建议，希望伴随着新媒体的新兴，企业能科学、合法、有效地利用新媒体进行营销。
关键词：双微营销；隐性广告；监管；对策

Analysis of problem and measures of Micro-blog and wechat recessive commercials
Abstract: With the popularity of traditional Internet, the rapid development of mobile Internet, people increasingly diversified and convenient access to information channels.Represented by Micro-blog and wechat of information transmission become the dominant form of fast-paced era people contact information.Double micro platform for enterprise marketing for its contact with consumers to provide a new opportunity.Using the micro platform recessive advertising and marketing has become an important marketing companies.After several years of exploration, the enterprise use microblogging platform has developed a micro letter type a variety of recessive advertising form.These recessive ads with two-sided sword effect,with good, you can create a good marketing benefits for the enterprise, with not good, may bring a series of negative effects.Based on the analysis of micro double recessive advertisement form, on the basis of summarizing the recessive ads to double micro marketing brings a series of problems,Analyze the problem causes, and connecting with the current laws and regulations in China at present regulatory hole put forward a series of reasonable Suggestions.Hope that with the emerging of new media, the enterprise can be scientific, legal, effective use of new media marketing.
Key words: Micro-blog and Wechat marketing;Recessive commercials;Regulation;Measures

目   录
摘要    1
Abstract    1
引言    2
一、隐性广告概述    3
（一）何谓隐性广告？    3
（二）隐性广告的发展历史    3
    （三）隐性广告的发展现状    3
    （四）隐性广告的特点    4
         1.隐蔽性    4
         2.非法性    4
         3.融合性    5
         4.强制性    5
     （五）隐性广告的作用    5
二、目前双微营销中隐性广告存在的主要形式    6
     （一）隐性广告在微博中的主要形式    6
          1.“有奖转发”：用大奖掩盖广告营销目的    7
          2.捆绑热门新闻：用话题夹带广告信息    7
          3.创意植入：看不到却能感受到的广告信息    10
          4.名人软文：偶像谈体验说故事包装广告博围观    11
          5.段子圈：圈子排队转发让广告隐身更容易    13
          6.全民抢红包：以红包互动为嫁衣吸引粉丝关注广告信息    14
     （二）隐性广告在微信中的主要形式    15
1.“点赞送礼”：以送礼为噱头集赞为途径传播广告信息    15
          2.漂流瓶互动：用多样化的活动信息吸引关注产生互动    17
          3.语音互动：打亲情牌用电台互动传播广告    18
          4.抢红包互动：借势营销以红包为诱饵增加广告关注    18
三、目前双微营销中隐性广告存在的问题和负面效应    19
     （一）在双微营销中隐性广告存在的问题    19
           1.准入门槛过低，隐性广告中存在虚假违法广告    20
   2.频繁推送，把朋友和粉丝当营销工具    20
   3.名人微博隐性广告产品质量无法保证，粉丝辨识能力弱    20
   4.发布未经审核就大肆推送    21
           5.商家出现失信行为    21
           6.缺乏对双微隐性广告的法律法规管理机制    21
       （二）双微营销中隐性广告的负面效应    22
    1.滋生灰色产业，朋友圈、私信生态环境恶化    22
    2.个人信息泄露，用户体验感下降    22
3.损害消费者的合法权益，影响受众价值判断    22
4.行业道德受到挑战，污染社会风气    23
5.扰乱市场经济的竞争秩序，损害合法广告商家的利益    23
6.阻碍广告行业的健康发展，降低媒体的公信力    23
四、对双微营销营销广告实施监管的现实困境    24
       （一）发现难    24
       （二）取证难    24
       （三）协同监管难    25
       （四）认定难    25
五、双微营销中隐性广告的监管对策建议    25
       （一）健全法律法规，加大监测力度    25
            1.完善相关法律法规    25
            2.把监管纳入日常体系    26
            3.探索双微营销实名制的建立    26
       （二）加快商家诚信评价体制建设    26
            1.建立双微营销诚信评价制度    26
            2.消费者应加强对假冒商品的识别能力    26
       （三）实施行业自律，强化消费者监督    26
            1.成立网络广告行业协会    26
            2.以网管网，畅通消费投诉渠道    26
       （四）完善双微隐性广告营销体系    27
            1.强化运营商责任，做好“把关人”角色    27
            2.加强双微垃圾隐性广告的过滤手段    27
            3.提高技术水平，组建专业网络“监察队”    27
结语.    27
参考文献.    28
致谢.    29