浅析我国移动品牌的营销策略(2)
来源：56doc.com 资料编号：5D4672 资料等级：★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9A5D4672
资料介绍
目 录 摘要 1 关键词 1 一、导论 1 （一）研究目的与意义 2 （二）国内外研究现状 2 （1）国外研究现状 2 （2）国内研究现状 3 （三）研究思路与方法 4 二、相关概念 5 （一）营销 5 （二）营销策略 5 （三）市场营销环境 5 （四）品牌 5 （五）品牌营销牌 6 三、我国移动品牌营销策略分析 6 （一）移动通信发展概况 6 （二）移动品牌营销现有的策略 7 （1）移动公司的品牌营销方案 7 （2）移动公司的渠道营销方案 9 （3）移动公司的价格营销方案 9 （4）移动公司的广告营销方案 9 （5）移动公司的产品营销方案 10 （6）移动公司的客户关系方案 10 （三）移动品牌营销策略的不足 10 （1）产品差异化不明显 10 （2）渠道营销没有覆盖到位 11 （3）产品业务分割不利于推广 11 （4）集团客户没有发挥应有的效用 12 四、完善我国移动品牌营销策略的措施 12 （一）对现有品牌结构进行扁平化改造 12 （二）渠道重新定位 13 （三）根据目标群体适时开发新品牌 13 （四）客户关系的收缩和整合 14 结束语 15 参考文献 15 致谢 16 |