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李宁运动品牌速度营销策略分析(2)

来源:56doc.com  资料编号:5D5001 资料等级:★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9A5D5001
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资料介绍

目  录
摘  要………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………1
一、绪论………………………………………………………………………………2
    (一)研究背景与意义………………………………………………………………2
    (二)国内外研究现状………………………………………………………………2
    (三)研究思路与方法………………………………………………………………4
二、李宁运动品牌营销策略分析………………………………………………5
    (一)产品策略………………………………………………………………………5
    (二)品牌策略………………………………………………………………………5
    (三)价格策略………………………………………………………………………6
    (四)渠道策略………………………………………………………………………6
    (五)公关与促销活动………………………………………………………………7
三、李宁运动品牌营销策略存在的问题分析………………………………………7
    (一)有营销但营销缺乏系统性  ……………………………………………7
(二) 有品牌但个性不鲜明 …………………………………………………………8
(三) 解决方案 ………………………………………………………………………8
四、李宁运动品牌北京奥运会速度营销策略分析…………………………………8
    (一)李宁北京奥运会营销策略SWOT分析 ………………………………………8
        1、Opportunities (机会)………………………………………………8
        2、Threats (威胁)…………………………………………………………9
        3、Istrengths (优势)…………………………………………………………9
        4、Weaknesses (劣势)…………………………………………………………9
    (二)李宁北京奥运会速度营销策略分析…………………………………………10
        1、赞助电视台奥运会赛事转播…………………………………………………10
        2、赞助比赛范围内的次级载体,并进行大规模宣传………………………10
        3、推行“英雄战略”与“英雄手势”计划……………………………………10
        4、李宁点燃奥运火炬—特殊的营销机会……………………………………10
五、结束语……………………………………………………………………………11
参考文献 ……………………………………………………………………………12
致    谢 ……………………………………………………………………………13

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