关于农夫山泉广告传播效果的研究(2)

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资料介绍

目    录
摘要    1
关键词    1
一、绪论    2
（一）选题研究的背景和意义    2
（二）研究现状    2
1、关于广告传播的研究    2
2、食品饮料广告策略研究    2
（三）研究思路与方法    3
1．研究思路    3
2．研究方法    3
二、广告传播效果的理论概述    3
（一）广告传播效果的概念    3
（二）广告本身传播效果测评    3
1．广告作品测评    3
2．广告媒体组合测评    3
（三）广告受众心理效果测评    4
3. 态度变化的测评    5
4. 行动购买的测评    5
三、农夫山泉广告传播效果的调查与分析    5
（一）受众对于农夫山泉广告的记忆点分析    5
（二）农夫山泉广告受众认知率分析    6
（三）农夫山泉广告传播对品牌忠诚度的影响    7
（四）农夫山泉广告对消费行为的影响    9
四、农夫山泉的广告策略    10
（一）广告媒介的选择    10
（二）广告播放频率的选择    12
（三）广告内容的选择    13
五、结束语    14
参考文献    14
致    谢    15
附录1    15