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服装企业营销策略与品牌创新模式初探(2)

来源:56doc.com  资料编号:5D5647 资料等级:★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9A5D5647
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资料介绍

目    录
摘要………………………………………………………………………………1
关键词……………………………………………………………………………1
一、    绪论………………………………………………………………………………2
(一)    选题意义…………………………………………………………………2
(二)    研究背景…………………………………………………………………2
(三)国内外研究现状…………………………………………………………3
    (四)研究方法…………………………………………………………………4
(五)主要内容…………………………………………………………………4
二、我国服装企业发展现状分析……………………………………………………4
    (一)我国服装企业发展历程…………………………………………………4
        1、计划经济时期……………………………………………………………4
        2、市场经济初期时期………………………………………………………4
        3、完全市场经济时期………………………………………………………5
(二)我国服装品牌经营现状…………………………………………………5
    1、我国服装品牌的经营模式………………………………………………5
    2、我国服装品牌经营特点…………………………………………………6
(三)营销及品牌建设现状分析………………………………………………6
    1、品牌积淀时间短…………………………………………………………6
    2、品牌同质化严重…………………………………………………………6
    3、服装企业发展盲目多元化………………………………………………7
三、服装企业发展的SWOT分析………………………………………………………7
(一)优势………………………………………………………………………7
    1、市场需求方面的优势……………………………………………………7
    2、海外华人网络的优势……………………………………………………7
    3、廉价的劳动力优势………………………………………………………7
(二)劣势………………………………………………………………………8
    1、生产成本上升价格优势正在消逝………………………………………8
    2、在消费国受到不公正待遇………………………………………………8
    3、大力发展OEM,成了品牌国际化的障碍………………………………8
    4、人民币长期升值的压力…………………………………………………8
(三)机遇………………………………………………………………………9
    1、世界纺织服装产业向中国转移…………………………………………9
    2、随着全球经济一体化,更有利于加强中国服装企业与国际交流,全球范围内树立中国企业的品牌形象…………………………………9
    3、对主要市场出口连续增长的同时,对非洲、对联体等新兴市场增长明显……………………………………………………………………9
(四)威胁………………………………………………………………………9
1、国际竞争日趋激烈,低成本优势逐渐消失……………………………9
2、出口市场过于集中,容易引起贸易摩擦……………………………10
3、出口企业经常遭来贸易保护手段……………………………………10
四、服装品牌创新模式探讨…………………………………………………………10
(一)细分品牌市场……………………………………………………………10
(二)挖掘品牌文化……………………………………………………………10
(三)突出品牌个性……………………………………………………………11
(四)创新产品技术……………………………………………………………11
(五)整合营销传播……………………………………………………………11
(六)规范营销渠道……………………………………………………………12
五、结束语……………………………………………………………………………12
参考文献……………………………………………………………………………13
致谢…………………………………………………………………………………14

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