我国鲜活农产品网络营销策略探讨(2)
来源：56doc.com 资料编号：5D5451 资料等级：★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9A5D5451
资料介绍
目 录 摘要…………………………………………………………………………………………1 关键词………………………………………………………………………………………1 一、绪论………………………………………………………………………………………2 （一）选题研究的背景和意义……………………………………………………………2 1、研究背景……………………………………………………………………………2 2、研究意义…………………………………………………………………………2 （二）国内外研究动态…………………………………………………………………2 1、国外研究……………………………………………………………………………2 2、国内研究……………………………………………………………………………3 （三）研究思路与方法…………………………………………………………………3 1、研究思路……………………………………………………………………………3 2、研究方法……………………………………………………………………………4 二、我国鲜活农产品网络营销相关理论分析……………………………………………4 （一）鲜活农产品范围……………………………………………………………………4 （二）网络营销相关理论…………………………………………………………………4 1、网络营销的概念……………………………………………………………………4 2、网络营销的特点……………………………………………………………………4 3、网络营销的优势……………………………………………………………………5 三、我国鲜活农产品市场特征分析…………………………………………………………6 （一）从宏观层面分析农产品市场特点………………………………………………6 （二）从微观角度分析鲜活农产品供需特点…………………………………………6 1、鲜活农产品供给特点………………………………………………………………6 2、鲜活农产品市场需求特点…………………………………………………………7 四、我国鲜活农产品网络营销SWOT分析……………………………………………………7 （一）我国鲜活农产品网络营销的优势分析……………………………………………7 （二）我国鲜活农产品网络营销的劣势分析……………………………………………8 （三）我国鲜活农产品网络营销所面临的机会分析……………………………………9 （四）我国鲜活农产品网络营销所面临的挑战分析…………………………………10 五、我国鲜活农产品网络营销的策略探讨………………………………………………12 （一）加强网络基础设施建设…………………………………………………………12 （二）开展有效的鲜活农产品网络营销信息人才培训………………………………12 （三）制定鲜活农产品标准体系，提高鲜活农产品标准化程度………………………13 （四）利用第三方物流实现鲜活农产品的专业化配送………………………………13 （五）建立鲜活农产品网络营销的整合策略…………………………………………13 （六）充分利用网络资源开展多样营销活动…………………………………………13 1.及时进行鲜活农产品信息发布…………………………………………………13 2.开展鲜活农产品网络调研………………………………………………………14 3.实行鲜活农产品网上直销………………………………………………………14 4.利用多种方式进行农产品网络促销……………………………………………14 六、结论……………………………………………………………………………………14 参考文献 ………………………………………………………………………………14 致谢 ……………………………………………………………………………………16 |